Swarovski kristalna figurica - Bik
Swarovski kristalne figurice, nakit i razni drugi ukrasi interijera obloženi sjajnim kristalima stvoreni su u prekrasnom krajoliku Tirola. Priča o marki kristala Swarovski, koja je osvojila svijet, započela je, međutim, u Češkoj, a ključ velike karijere etikete pokazao se kao izum.
Tvorac branda, koji je - star i još uvijek živ - dao svoje ime, bio je Daniel Swarovski . Starješina obitelji proizvođača kristala došao je iz domovine olovnog stakla, Češke. Rođen je i odrastao u malom selu u planinama Jizera, gdje se od srednjeg vijeka, od srednjeg vijeka, razvijala staklarska industrija zbog povoljnih prirodnih uvjeta (lagan pristup potrebnim sirovinama, posebno kvarcnim pijeskom i čistom vodom, kao i drva za loženje metalurških peći). Swarovski je odrastao u blizini Jablonec nad Nisou, u kojem djeluje Jablonex - proizvođač imitacije nakita poznat posebno u doba Narodne Republike Poljske.
Međutim, Daniel Swarovski rođen je davno prije toga, 1862. U mladosti je bio putnik na očevim i ostalim brusilicama za staklo. Tada je djelovao sam, neprestano tražeći načine kako poboljšati proizvodnju kristalnog stakla i poboljšati kvalitetu proizvoda. Swarovski je bio inspiracija, između ostalih Bečka električna izložba iz 1883. godine, gdje je vidio uređaje koje je konstruirao Thomas Edison. Jedno od najvažnijih postignuća Swarovskog - i ključ europske, a zatim i globalne karijere marke - bio je izum električnog stroja za mljevenje stakla s kristalima koji vam omogućuje postizanje savršenstva u poliranju i rezanju kristalnih posuda i ukrasa.
Daniel Swarovski svoj je stroj patentirao 1892. godine, a tri godine kasnije napustio je domovinu kristalnog stakla sa svojom obitelji. Prebacio je svoju radionicu u Wattens - mali grad u austrijskom Tirolu. S jedne strane, želio je zaštititi svoj izum od kopiranja od strane mnogih konkurentskih proizvođača kristalnih posuda i nakita s kristalima u Češkoj, s druge - želio je iskoristiti hidroenergiju koja se razvija u ovoj regiji.
Sjene i sjajili kristali Swarovski
Swarovski se s ponosom oglašava kao obiteljsko poduzeće. Danas na upravljačkoj upravi sjedi Nadja Swarovski, pra-pra-unuka kreatora marke. Prije stotinu i dvadeset godina injekciju kapitala koja je omogućila Swarovskom da razvije tvornicu u Wattensu osigurali su njegovi rođaci, Armand Kosman i Franz Weis. Ubrzo nakon patentiranja brusilice Swarovski - zapravo Daniel Swartz, jer je takvo ime imao od rođenja do 1895. - osnovao je tvrtku s njima pod imenom Kosman, Swartz & Co. Iz tog razloga, prvi austrijski proizvodi Swarovski potpisali su KS & Co, a kasnije zamijenjeni SAL potpisom Swarovski, koji nam je danas poznat - naziv marke s kristalnim labudovim grbom - koristi se od 1988. godine.
Za dopunu portreta Daniela Swarovskog vrijedno je spomenuti da je u teškim poslijeratnim godinama uzeo svog sina kao sina Clausa Riedela, potomka ugledne obitelji čeških proizvođača stakla, koje su Sovjeti lišili Češke i njegove obitelji (njegovog oca Waltera Riedela protjerali u Sibir) i izgradili za osam generacija biljke. Zahvaljujući pomoći Swarovskog, marka stakla Riedel - danas poznata po čašama, stolnjacima i vrčima za vino - mogla bi oživjeti, ovaj put u Austriji.
>> Riedel - čaše za vino s nevjerojatnom pričom u pozadini >>
S druge strane, i Daniel Swarovski i njegova brojna rodbina podržavali su Hitlera u tridesetim i četrdesetim godinama prošlog stoljeća - bili su članovi nacističke stranke NSDAP (stariji od obitelji imao je ID broj 1881.200). Obitelj Swarovski duguje svojim vješto ojačanim vezama s vlašću Trećeg Reicha, kako održavanjem vlasništva nad tvornicom, tako i preživljavanjem predratnih i ratnih godina (dovoljno je reći da je, u svjetlu dokumenata u ožujku 1944., Swarovski imao oko 1200 prisilnih radnika), kao i da je ulaz ušao s nagonom. u poslijeratnoj eri. Jer prije nego što su siromašni Europljani ponovo počeli kupovati kristalne dragulje, Swarovski je zarađivao, uključujući od proizvodnje optičkih naočala, lansiranih oko 1940. za potrebe Wehrmachta.
Kristali Swarovski danas
Daniel Swarovski umro je 1956. godine, tvrtka nastavlja rasti. Njena paleta proizvoda od olovnog stakla - poznati kao kristalno staklo - izuzetno je bogata. Swarovski figurice nadaleko su poznate - likovi uglavnom od životinja napravljenih neusporedivo precizno iz bezbojnog ili obojenog kristala. Swarovski povezujemo i s kristalnim nakitom (tvrtka ga proizvodi pod vlastitom markom od 1965.), kao i odjećom za odjeću poput torbi ili … futrola za mobitele obložene kristalima. Swarovski također uključuje kristalne lustere, kontaktne leće i naočale. Austrijska tvrtka također nudi oko ¾ kristala montiranih u reflektorima koji se koriste na poljskim cestama.
U našoj se zemlji Swarovski (između ostalog i zbog omjera cijena proizvoda u poljskoj zaradi) doživljava kao luksuzni brand . To je omogućeno prodajnim modelom koji koristi tvrtka - koji se nudi samo u elegantnim monobrandskim buticima, kojih ima nekoliko u Poljskoj. Situacija je drugačija u bogatijim europskim zemljama; na primjer, samo u Bruxellesu pronaći ćemo desetak trgovina Swarovski . Kristali ove marke su, međutim, vrhunski proizvodi, ne samo zbog cijene - prvenstveno zbog najviše kvalitete: iznimna čistoća stakla i preciznost rezanja. Štoviše, zahvaljujući Swarovskom je kristalno staklo, nekada obrađeno kao imitacijski kameni kristal (u kristalnim lusterima ) ili dijamant (u nakitu), postalo atraktivan i cijenjen materijal.
Kristalni svjetovi Swarovski - muzej za razliku od bilo kojeg drugog
Za kraj, vrijedno je dodati da je Swarovski odlučio proslaviti svoju stogodišnjicu - koja se proslavila 1995. - otvaranjem kristalnog svijeta Swarovski (Wattens Swarovski kristalni svjetovi) u Wattensu, svojevrsnim muzejem ili bolje rečeno izložbom kristala, nadahnutih ormarima znatiželje. U nekoliko soba projekta André Heller i Briana Enoa, Niki de Saint Phalle, Susanne Schmögner i Paul Seide, možemo gledati, između ostalih zrcalna kupola od 590 ogledala, kristalno kazalište, kao i impozantna veličina i sjaj najvećeg na svijetu (300.000 karata) rezanog stakla od olovnog kristala .
Čitav bajkoviti svijet na čijim se vratima nalazi neobični zeleni div s očima napravljenim od kristala Swarovski (prikazano u galeriji) ostavlja veliki dojam na posjetitelje - i privlači nešto manje turista od palače Schönbrunn, najpopularnijeg austrijskog spomenika.